九游官网app入口剧星传媒原创专栏，关注营销行业话题，不装逼，不套路，带着一颗好奇心，拨云见日，探究底层逻辑。
多儿”是语言学习平台“多邻国”的吉祥物，以爱整活、爱玩梗的活人感营销出圈，“lucky
则是瑞幸咖啡的吉祥物。二者近期宣布结婚并举行线下婚礼，还放出三集婚礼短剧。
看似无厘头的跨界联名，不仅让熟悉两者的人“双厨狂喜”，更吸引了大量蓝V品牌和粉丝参与到玩梗狂欢之中。
在注意力争夺时代，跨界联名早已不是新鲜事。多邻国与瑞幸的这场“吉祥物婚礼”，却跳出了传统联名的框架，用一场充满情感张力的叙事重构了品牌互动的逻辑。
当下许多品牌正在为自家吉祥物赋予“活人感”，在这之中，多邻国的“多儿”的塑造之路堪称典型。TA不仅早就突破了工具性定位，还通过花样催促学习打卡、参加红毯、追星、COSPLAY、官宣死亡、复活等一系列的操作，
此次“结婚”事件作为TA人格叙事的延续，如同现实中朋友的人生节点一样，自然引发用户的情感投射。大家像追八卦一样讨论婚事，
多邻国与瑞幸的评论区成为品牌互动的“社交广场”：绝味鸭脖送鸭脖当贺礼，爱玛调侃“对不起没挤进去”，徐福记提供喜糖……各大品牌在“蹭热度”的同时，共同搭建了一个丰富的结婚场景。
一句玩梗、一张P图的低成本动作，既能强化自身“年轻化”形象，又能借势破圈，堪称“零成本换高曝光”的典范。
广告门网站及其文字内容归北京集媒互动科技股份有限公司所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
本站(PC网站、手机网站、APP)部分文字及图片来源于网络，如侵犯到您的权益，请及时告知，本站将及时处理或撤换。